2021年下半年全国自考市场营销策划预测考题含解析

2021年下半年全国自考市场营销策划科目是众多自考生关注的焦点。为帮助考生高效备考，本文基于历年考题趋势和课程大纲，提供一套预测考题及详细解析。市场营销策划作为一门实践性强的课程，强调市场分析、战略制定与实施评估等核心内容。预测考题覆盖选择题、简答题和案例分析题，帮助考生熟悉题型、把握重点。

一、预测考题示例

1. 选择题：市场营销策划的第一步通常是什么？
A. 制定营销目标
B. 市场环境分析
C. 设计营销组合
D. 实施营销活动

1. 简答题：简述SWOT分析在市场营销策划中的作用。

1. 案例分析题：某新兴科技公司计划推出一款智能穿戴设备，请为其设计一份简要的市场营销策划方案，包括目标市场选择、定位策略和推广手段。

二、考题解析

1. 选择题解析：正确答案是B。市场环境分析是市场营销策划的基础步骤，它帮助企业了解外部机会与威胁、内部优势与劣势，从而为后续目标制定和策略设计提供依据。

1. 简答题解析：SWOT分析通过评估企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），帮助识别市场定位、制定竞争策略。在市场营销策划中，它确保方案基于实际数据，提高可行性和成功率。

1. 案例分析题解析：针对智能穿戴设备，建议：

• 目标市场：选择年轻科技爱好者及健康关注群体，如20-35岁都市白领。

• 定位策略：强调产品的创新性、健康监测功能和时尚设计，定位为“智能生活伴侣”。

• 推广手段：结合社交媒体营销（如抖音、微博）、线下体验店活动及与健身APP合作，提升品牌知名度。

通过练习这些预测题，考生可以巩固知识点，提升应试能力。备考时，请注重理解概念、结合实际案例，并参考教材和真题进行复习。祝各位考生顺利通过考试！